Depuis le web 2.0, les fronti\u00e8res s\u2019amincissent entre les diff\u00e9rentes branches du secteur de la communication.<\/p>\n\n\n\n
En effet, s\u2019il y a encore quelques ann\u00e9es la communication digitale \u00e9tait r\u00e9serv\u00e9e aux agences sp\u00e9cialis\u00e9es, aujourd\u2019hui on ne fait plus r\u00e9ellement de distinction<\/strong> entre agence de publicit\u00e9 et agence de marketing ou digital.<\/p>\n\n\n\n Petit tour d\u2019horizon sur les diff\u00e9rents avantages<\/strong> que met \u00e0 la disposition des entreprises cette nouvelle fa\u00e7on de communiquer<\/strong> \u00e0 travers une communication moins conventionnelle.<\/p>\n\n\n\n Avec le digital, l\u2019internaute s\u2019est trouv\u00e9 un r\u00f4le d\u2019acteur<\/strong> en participant activement \u00e0 la communication des marques en relayant ais\u00e9ment une vid\u00e9o, un article ou encore une infographie sur la toile.<\/p>\n\n\n\n Le consommateur de m\u00e9dias digitaux peut \u00e9galement r\u00e9agir<\/strong> \u00e0 ce qu\u2019il voit \u00e0 travers les commentaires ou les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n Encore une position nouvelle<\/strong> pour celui qui \u00e9tait passivement install\u00e9 devant son poste de t\u00e9l\u00e9vision il y a encore quelques ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n L\u2019objectif est \u00e0 pr\u00e9sent de cibler les consommateurs<\/strong> non plus seulement sur le web mais \u00e0 travers l\u2019ensemble des m\u00e9dias digitaux.<\/p>\n\n\n\n Si la communication digitale se caract\u00e9rise par l\u2019ensemble des actions de communication et de marketing<\/strong> ayant pour objectif la promotion de produits et de services \u00e0 travers un m\u00e9dia ou un canal de communication digitale, le nerf de la guerre se trouve ailleurs. La personnalisation est un atout majeur de la communication digitale. Elle vous permet une interaction cibl\u00e9e<\/strong> et ainsi un message plus juste<\/strong>, r\u00e9pondant aux attentes de vos lecteurs, clients, ou prospects.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 l\u2019origine, les donn\u00e9es et autres informations \u00e9taient propos\u00e9es uniquement sur le web par les entreprises. L\u2019enjeu des m\u00e9dias sociaux f\u00fbt de passer ces contenus de l\u2019ombre \u00e0 la lumi\u00e8re en faisant r\u00e9agir les utilisateurs<\/strong> et partager leurs exp\u00e9riences<\/strong>. Les nouveaux supports de communication d\u00e9mocratisent<\/strong> cette information.<\/p>\n\n\n\n Le digital prend ici tout son sens, une information \u00e0 bout de doigt, directement sur son smartphone, sa tablette ou m\u00eame sa smartTV.<\/p>\n\n\n\n En \u00e9troite relation avec le marketing direct, la communication digitale permet une r\u00e9activit\u00e9 incomparable<\/strong>. Cette diffusion repr\u00e9sente \u00e9galement une grande efficacit\u00e9<\/strong>, notamment avec le SMS. La multitude d\u2019outils mis \u00e0 disposition de tous sur internet permet de d\u00e9cliner<\/strong> votre message sous de nombreuses formes.<\/p>\n\n\n\n Ainsi, une campagne publicitaire peut \u00eatre d\u00e9clin\u00e9e en pseudo ou en photo sur Facebook, en Tweet sur Twitter, en vid\u00e9o sur Youtube, en article ou en infographie sur WordPress, en image sur Pinterest, en infographie sur un blog, en PowerPoint sur SlideShare.<\/p>\n\n\n\n Au-del\u00e0 d\u2019accentuer votre visibilit\u00e9, cette d\u00e9clinaison permet d\u2019\u00e9viter la lassitude de vos clients<\/strong>. Elle permet \u00e9galement une assimilation plus forte<\/strong> avec moins d\u2019effort<\/strong> ; et une compr\u00e9hension bien souvent rapide<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Le temps des flyers et autres impressions n\u2019est pas r\u00e9volu, mais pour autant ils ne se suffisent plus \u00e0 eux-m\u00eame. Les fa\u00e7ons de travailler ont donc bien chang\u00e9, fini le temps o\u00f9 l\u2019op\u00e9ration consistait \u00e0 imaginer, imprimer et distribuer. La communication digitale peut alors se caract\u00e9riser comme une communication tridimensionnelle<\/strong>, \u00e0 mener du web aux terminaux mobiles (emails, sms, sites mobiles), en passant par les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Depuis le web 2.0, les fronti\u00e8res s\u2019amincissent entre les diff\u00e9rentes branches du secteur de la communication. En effet, s\u2019il y a encore quelques ann\u00e9es la communication digitale \u00e9tait r\u00e9serv\u00e9e aux agences sp\u00e9cialis\u00e9es, aujourd\u2019hui on ne fait plus r\u00e9ellement de distinction entre agence de publicit\u00e9 et agence de marketing ou digital. Petit tour d\u2019horizon sur les […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3014,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-2854","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"yoast_head":"\nUn nouvel acteur<\/h2>\n\n\n\n
Personnalisation<\/h2>\n\n\n\n
La num\u00e9risation des supports d\u2019information offre un avantage non n\u00e9gligeable : la personnalisation<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Mises en lignes ‘brutes’ sur la toile, elles pouvaient ainsi \u00eatre consult\u00e9es par tout le monde mais manquaient clairement de visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\nUne r\u00e9activit\u00e9 et une efficacit\u00e9 \u00e0 toute \u00e9preuve<\/h2>\n\n\n\n
Avec le SMS et le email par exemple, il est possible d\u2019informer vos clients en temps r\u00e9el sur une nouveaut\u00e9, une offre commerciale, une information locale et bien d\u2019autre.<\/p>\n\n\n\n
Les chiffres le prouvent, le taux d\u2019ouverture du SMS publicitaire avoisine les 95%<\/strong> et ne repr\u00e9sente qu\u2019une poign\u00e9e de secondes \u00e0 \u00eatre consult\u00e9 dans son int\u00e9gralit\u00e9.<\/p>\n\n\n\nUne communication multi-forme<\/h2>\n\n\n\n
Au minimum une entreprise poss\u00e8de un site web, aussi minime soit-il.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 pr\u00e9sent le travail se fait aussi en aval, dans la maintenance par exemple, et s\u2019exerce \u00e0 travers le maximum de canaux de communication.<\/p>\n\n\n\n