{"id":2889,"date":"2019-03-14T10:42:00","date_gmt":"2019-03-14T10:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spot-hit.fr\/ressources\/?p=2889"},"modified":"2025-04-29T16:13:36","modified_gmt":"2025-04-29T16:13:36","slug":"pouvoir-papier-ere-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spot-hit.fr\/ressources\/pouvoir-papier-ere-digitale","title":{"rendered":"Le pouvoir du papier \u00e0 l\u2019\u00e8re du digital"},"content":{"rendered":"\n
<\/div>\n\n\n\n

Alors que le marketing est aujourd\u2019hui majoritairement domin\u00e9 et influenc\u00e9 par le digital, le papier reste un canal de communication efficace qui renforce le lien entre une marque et ses clients.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Les atouts du papier<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Un taux de m\u00e9morisation \u00e9lev\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Les consommateurs choisissent le moment o\u00f9 ils vont consulter le courrier puisqu’il n\u00e9cessite plus de temps que pour lire un email ou un SMS. C\u2019est souvent lors d\u2019un moment de repos o\u00f9 l\u2019attention est \u00e0 son maximum.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Une communication humaine<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Le papier cr\u00e9e une relation unique en stimulant les trois sens : la vue, le toucher et l\u2019odorat. C\u2019est le seul canal de communication qui propose de mettre quelque chose de tangible et de palpable entre les mains de vos clients.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Une forte cr\u00e9dibilit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Le papier est un gage d\u2019authenticit\u00e9, il b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une forte image de marque aupr\u00e8s du public. En proposant un contenu qualitatif, vous engagez votre responsabilit\u00e9 de professionnel ce qui persuadera les destinataires de la pertinence et de la vraisemblance de votre message.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Un format physique facile \u00e0 partager<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Un flyer peut passer entre beaucoup de mains. Le message touchera les cibles initiales, et pourquoi pas d\u2019autres prospects potentiels ?<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Une attention particuli\u00e8re<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Les destinataires appr\u00e9cient l\u2019exp\u00e9diteur qui a pris le temps d\u2019envoyer l\u2019imprim\u00e9 et seront d\u2019autant plus captiv\u00e9s si l\u2019offre propos\u00e9e est int\u00e9ressante.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Les Fran\u00e7ais l\u2019adorent !<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Un m\u00e9dia populaire<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Ce canal reste tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 des Fran\u00e7ais qui appr\u00e9cient la lecture d\u2019une communication papier.
64% des Fran\u00e7ais aiment recevoir personnellement du courrier papier (CSA 2013) 64%<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Une tradition fran\u00e7aise<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Les Fran\u00e7ais continuent \u00e0 ouvrir quotidiennement leurs boites aux lettres, les courriers sont ramen\u00e9s au domicile et sont lus pendant les temps libres.
94% des Fran\u00e7ais lisent au moins un courrier publicitaire par semaine (Balm\u00e9trie 2017) 94%<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

C\u2019est m\u00eame prouv\u00e9 scientifiquement !<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Une \u00e9tude en neuroscience men\u00e9e par TrueImpact et la poste canadienne a compar\u00e9 les effets du marketing papier avec les m\u00e9dias num\u00e9riques. Il en ressort que le publipostage est beaucoup plus facile \u00e0 comprendre et \u00e0 m\u00e9moriser.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019imprim\u00e9 est capable d\u2019\u00eatre aussi percutant que le num\u00e9rique, il est donc essentiel de l\u2019int\u00e9grer \u00e0 vos campagnes multicanales. Mais ce n\u2019est pas tout, c\u2019est aussi un m\u00e9dia moderne et connect\u00e9 qui a su prendre le virage du num\u00e9rique comme nous allons vous le montrer \u00e0 la suite de cet article.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Comment mesurer l\u2019impact d\u2019une campagne courrier ?<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Le papier peut partager les m\u00eames indicateurs de performance que l\u2019email, pour cela il suffit de mettre en place quelques outils en amont de la campagne.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Proposez un coupon de r\u00e9duction<\/strong> : Il permettra de quantifier le nombre de clients se rendant dans votre commerce ou sur votre site internet gr\u00e2ce \u00e0 votre campagne courrier.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
      \n
    • Utilisez un site mobile<\/strong> : C\u2019est un mini site temporaire d\u00e9di\u00e9 \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement et optimis\u00e9 pour une lecture sur smartphone qui permet d\u2019ajouter du contenu texte, une image, une vid\u00e9o\u2026<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
      <\/div>\n\n\n\n

      En ajoutant un lien vers un site mobile<\/strong>, les destinataires pourront r\u00e9agir \u00e0 vos envois \u00e0 l\u2019instar d\u2019une campagne num\u00e9rique. Depuis votre compte client, vous avez la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er un site mobile en g\u00e9n\u00e9rant un lien court. En ins\u00e9rant directement ce lien sur votre imprim\u00e9, vos prospects n\u2019auront qu\u2019\u00e0 le consulter sur leur smartphone pour d\u00e9couvrir votre offre ou votre \u00e9v\u00e9nement sur une page adapt\u00e9e au mobile.<\/p>\n\n\n\n

      Vous aurez une mise \u00e0 jour en temps r\u00e9el du rapport des visites durant toute la campagne tout en ayant la possibilit\u00e9 de r\u00e9colter des donn\u00e9es sur les destinataires. Dans l\u2019article sur les nouveaut\u00e9s de la plateforme, nous pr\u00e9sentons le nouvel outil de cr\u00e9ation de site mobile.<\/p>\n\n\n\n

      <\/div>\n\n\n\n
        \n
      • Ins\u00e9rez un QR code : <\/strong>Alors qu\u2019il jouit d\u2019une mauvaise r\u00e9putation, le QR code rentre dans une nouvelle \u00e8re, dor\u00e9navant les applications comme Snapchat et WhatsApp prennent en charge la num\u00e9risation des codes barres, une piste \u00e0 tester pour toucher de nouveaux consommateurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
        <\/div>\n\n\n\n
          \n
        • Le NFC (Near Field Communication) :<\/strong> cette technologie est connue pour avoir d\u00e9mocratis\u00e9 le paiement sans contact. Elle peut aussi r\u00e9volutionner vos campagnes courrier. En ajoutant une puce NFC \u00e0 vos documents papier, vous pouvez rediriger vos prospects vers une page web ou m\u00eame vers un message personnalis\u00e9 audio ou vid\u00e9o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
          <\/div>\n\n\n\n

          En amont de la campagne courrier, il suffit de cr\u00e9er une vid\u00e9o, un site mobile ou un message vocal que vous int\u00e9grerez \u00e0 la puce NFC. Une fois la puce ins\u00e9r\u00e9e dans votre imprim\u00e9 lorsque vos destinataires poseront leurs t\u00e9l\u00e9phones sur votre plaquette ou votre flyer, le contenu multim\u00e9dia s\u2019ouvrira automatiquement sur leurs smartphones.<\/p>\n\n\n\n

          <\/div>\n\n\n\n

          Pourquoi nous croyons en cette technologie chez Spot-Hit ?<\/p>\n\n\n\n

          Elle est enfin int\u00e9gr\u00e9e dans la majorit\u00e9 des t\u00e9l\u00e9phones (par exemple chez APPLE d\u00e8s l\u2019Iphone 6).<\/p>\n\n\n\n

          Avec un t\u00e9l\u00e9phone compatible, pas besoin d\u2019application sp\u00e9cifique pour utiliser le NFC<\/p>\n\n\n\n

          Les puces NFC sont utilisables sans batterie, ce qui permet d\u2019avoir des \u00e9tiquettes NFC de la taille d\u2019un timbre, elles sont donc facilement int\u00e9grables \u00e0 vos campagnes courrier<\/p>\n\n\n\n

          <\/div>\n\n\n\n

          En mixant le courrier traditionnel et un contenu num\u00e9rique, vous cr\u00e9erez une v\u00e9ritable campagne multicanal pour conqu\u00e9rir ou fid\u00e9liser des clients en leur offrant une nouvelle exp\u00e9rience. \u00c0 l\u2019aide de ces technologies, le papier entre dans l\u2019\u00e8re du marketing moderne en cr\u00e9ant de nombreuses interactions avec les clients ou les prospects. Ces diff\u00e9rents outils permettent de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment les retomb\u00e9es d\u2019une campagne courrier et de tracker le comportement des clients.<\/p>\n\n\n\n

          <\/div>\n\n\n\n

          Drive to store + Drive to web<\/h2>\n\n\n\n
          <\/div>\n\n\n\n

          Gr\u00e2ce \u00e0 la bonne image dont il b\u00e9n\u00e9ficie, le courrier g\u00e9n\u00e8re du trafic en magasin et sur internet comme le prouvent les chiffres ci-dessous issus d\u2019une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le CSA :<\/p>\n\n\n\n

          Apr\u00e8s r\u00e9ception d\u2019un imprim\u00e9 publicitaire personnalis\u00e9 : 89%<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          des destinataires se d\u00e9placent dans un magasin habituel 81%<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          des destinataires se d\u00e9placent dans un magasin inhabituel 75%<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          des destinataires vont sur le site de la marque 68%<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          des destinataires ach\u00e8tent en ligne<\/p>\n\n\n\n

          Source : \u00c9tude r\u00e9alis\u00e9e par le CSA men\u00e9e en avril 2015 aupr\u00e8s de 1001 personnes de 18 \u00e0 64 ans.<\/em><\/p>\n\n\n\n

          Ces chiffres sont \u00e9lev\u00e9s, mais s\u2019expliquent par la r\u00e9putation dont jouit le courrier publicitaire, il est vu comme le canal le plus fiable.<\/p>\n\n\n\n

          <\/div>\n\n\n\n

          Les fausses id\u00e9es sur la communication papier<\/h2>\n\n\n\n
          <\/div>\n\n\n\n

          Le papier est responsable de la d\u00e9forestation<\/h3>\n\n\n\n

          80% de la d\u00e9forestation vient de l\u2019agriculture, de l\u2019urbanisation et de la construction<\/p>\n\n\n\n

          La p\u00e2te \u00e0 papier est compos\u00e9e principalement de fibres provenant des bois de coupes d\u2019\u00e9claircies n\u00e9cessaires \u00e0 la croissance de la for\u00eat<\/p>\n\n\n\n

          Le taux de recyclage du papier en Europe a atteint 71,5%<\/p>\n\n\n\n

          (Source culturepapier)<\/em><\/p>\n\n\n\n

          <\/div>\n\n\n\n

          Le papier touche uniquement les seniors<\/h3>\n\n\n\n

          Dans l\u2019inconscient collectif, le papier reste le seul moyen de communication efficace pour toucher les seniors qui ne sont pas forc\u00e9ment tous connect\u00e9s, mais les plus jeunes appr\u00e9cient aussi ce m\u00e9dia. Une \u00e9tude de BALm\u00e9trie d\u00e9montre que 87,5% des 15-34ans lisent au moins un courrier chaque semaine.<\/p>\n\n\n\n

          <\/div>\n\n\n\n

          Le \u00ab\u00a0stop pub\u00a0\u00bb est sur toutes les boites aux lettres<\/h3>\n\n\n\n
          <\/div>\n\n\n\n

          L\u2019Ipsos rapporte que le nombre de \u2019\u2019Stop pub\u2019\u2019 est de l\u2019ordre de 17,5%, un chiffre infime en comparaison de l\u2019augmentation des adblock sur internet.<\/p>\n\n\n\n

          Sachez aussi que votre courrier adress\u00e9 sous enveloppe n\u2019est pas impact\u00e9 par les STOP PUB, seul le publipostage non personnalis\u00e9 est concern\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

          <\/div>\n\n\n\n

          Cr\u00e9er sa campagne courrier en quelques clics<\/h2>\n\n\n\n
          <\/div>\n\n\n\n

          Notre interface permet de chiffrer en temps r\u00e9el une campagne postale, choisissez les types de papier, les formats, les finitions\u2026 et obtenez imm\u00e9diatement un devis.<\/p>\n\n\n\n

          Nous nous occupons de tout, le d\u00e9lai moyen d\u2019impression et de traitement de votre campagne, jusqu\u2019au d\u00e9p\u00f4t en poste est de 7 jours.<\/p>\n\n\n\n

          <\/div>\n\n\n\n

          Pour conclure<\/h2>\n\n\n\n
          <\/div>\n\n\n\n

          Le papier est le m\u00e9dia id\u00e9al dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie de contact pour approfondir la relation avec vos clients.<\/p>\n\n\n\n

          Pour exploiter tout son potentiel, l\u2019imprim\u00e9 publicitaire doit s\u2019inscrire dans une logique de communication multicanal.<\/p>\n\n\n\n

          Surprenez vos prospects avec une campagne courrier au format original, nos \u00e9quipes vous aideront \u00e0 concevoir tous vos projets.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Alors que le marketing est aujourd\u2019hui majoritairement domin\u00e9 et influenc\u00e9 par le digital, le papier reste un canal de communication efficace qui renforce le lien entre une marque et ses clients. 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